CEE: Gut positioniert für weiteres Wachstum

UNIQA ist in CEE in 16 Ländern tätig – in 15 Ländern mit eigenen Tochtergesellschaften, die 1.580 Servicestellen betreiben; Slowenien betreuen wir von Österreich aus. In Albanien sind wir Marktführer, in der Ukraine die Nummer 2 und in fünf weiteren Märkten – Kosovo, Montenegro, Bosnien und Herzegowina, Serbien und Slowakei – zählen wir zu den Top 5. Wie in Österreich setzen wir auch in CEE auf eine enge Zusammenarbeit im Bankenvertrieb mit unserem Partner Raiffeisen. Im Rahmen einer „Preferred Partnership“ arbeiten wir in 14 Märkten mit den Tochterbanken der Raiffeisen Bank International zusammen, die in den 17 Ländern, in denen sie in CEE tätig ist, mit mehr als 3.000 Niederlassungen und mehr als 14 Millionen Kunden das führende westliche Bankfilialnetz betreibt.

Wir verfolgen eine einheitliche Markenstrategie in CEE. Wir treten in zwölf Ländern unter der Marke „UNIQA“ auf. In zwei Ländern – Albanien und Kosovo – verwenden wir die Marke „Sigal UNIQA Group Austria“. In Russland konzentrieren wir uns auf den Bankenvertrieb und sind nur unter der Marke „Raiffeisen Life“ vertreten. Die Marke „UNIQA“ erreicht in CEE noch nicht die Bekanntheitswerte, die wir in Österreich haben, dafür ist sie in diesen Ländern noch zu jung. Aber sie verfügt über eine hohe Attraktivität und bietet eine sehr gute Basis für unsere weitere Expansion: In den 12 Ländern, in denen wir sie einsetzen, hat UNIQA im Durchschnitt eine spontane Bekanntheit von 10 Prozent und eine gestützte Bekanntheit von 39 Prozent. Über die besten Bekanntheitswerte verfügen wir in Montenegro (87 Prozent gestützte Bekanntheit), Bosnien und Herzegowina (67 Prozent), Serbien (59 Prozent) und Ungarn (57 Prozent). Details siehe die unten stehende Grafik zur aktuellen Markenbekanntheit.

Die Marke „Raiffeisen“ ist in den 17 CEE-Ländern, in denen die Raiffeisen Bank International tätig ist, mit einer spontanen Bekanntheit von durchschnittlich 37,4 Prozent und einer gestützten Bekanntheit von durchschnittlich 69,5 Prozent die stärkste internationale Bankenmarke.

UNIQA: Einheitliche Markenstrategie

Aktuelle Bekanntheit der Marke UNIQA, Angaben in Prozent

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Die Märkte in CEE bieten große Wachstumsmöglichkeiten. Das wird deutlich, wenn man die Pro-Kopf-Ausgaben für Versicherungsprodukte – man spricht hier von der Versicherungsdichte – vergleicht. Während ein Österreicher pro Jahr im Durchschnitt rund 2.000 Euro für seine Sicherheit investiert, betragen diese Pro-Kopf-Ausgaben in Albanien gerade einmal 20 Euro. In der Ukraine sind es 45 Euro, in Ungarn 266 Euro und in Slowenien 1.000 Euro pro Jahr. Für alle Länder in CEE gilt: Der Aufholbedarf und damit das Wachstumspotenzial in dem von UNIQA betreuten Wirtschaftsraum mit rund 300 Millionen Einwohnern sind hoch.

Das Wachstumspotenzial in der Region wird auch durch zahlreiche Prognosen bestätigt: Das renommierte internationale Research-Institut Business Monitor International (BM) prognostiziert zum Beispiel für den Zeitraum von 2010 bis 2020 ein deutlich stärkeres BIP-Wachstum für viele der Länder in CEE als in Westeuropa. Während BM für Österreich in diesen 10 Jahren mit einem Plus von 45 Prozent rechnet, sind es für Polen 84 Prozent, für Rumänien 92 Prozent und für Albanien 97,9 Prozent. Der wirtschaftliche Aufschwung Osteuropas ist ein jahrzehntelanger wirtschaftlicher, volkswirtschaftlicher und gesellschaftlicher Prozess. Das Engagement von UNIQA ist daher langfristig. Wir sind gekommen, um zu bleiben, und wir sind gekommen, um zu wachsen.

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